短视频、直播领域高速发展使得各个行业、领域都在借助互联网平台寻求新的机遇。
相比之下，体育领域发展仍存在不足。
但休闲时间如何消磨的代际变化正在对所有的娱乐方式，尤其是体育运动产生影响。
体育运动的观看习惯和参与方式正在发生变化，这使其陷入了一场吸引和留住年轻群体注意力的竞争中。
对于在TikTok、Instagram和YouTube这种以短形式作品为主的平台上长大的一代人来说，观看为期五天的板球比赛似乎有些陌生和困难。
简单来说，体育产业也存在如何增加Z世代（1997-2012年左右出生的年轻人）受众群体的问题，这需要一个新的计划才能成功。
01那么，问题能有多严重？ESPN的研究发现，在12至17岁的年轻人中，仍然认为自己是体育迷占比约96%，但自称狂热或顽固的球迷的比例已从42%下降到34%。
年轻的球迷不像前几代球迷那样经常参与现场的体育比赛。
他们中近50%的人从未观看过现场直播的职业比赛，只有四分之一的Z世代会每周至少观看一次体育赛事直播；相比之下，千禧一代（1981-1996年左右出生的人）的占比为50%。
同时，Z世代也不像过去几代球迷那样经常参加体育运动，考虑到参加体育运动与培养粉丝忠诚度之间的直接关联，这也成为行业主要关切和担忧的问题。
根据前NBA首席营销官凯特·贾维里（Kate Jhaveri）的说法，体育面临着双重挑战，既要吸引Z世代体育迷，又要保持他们的注意力。
从长远来看，有许多关键力量在发挥着作用。
首先，体育运动变得更加排外和昂贵。
由于需要过高的支出，如参加现场体育赛事的成本不断上涨以及在家观看体育赛事所需的订阅费用不断上涨，年轻一代无法采取前几代人的方式接触体育运动。
Z世代群体现在主要是从Instagram和YouTube等免费社交和流媒体平台获取内容和新闻。
其次，Z世代的注意力正在下降。
事实上，根据Two Circles的研究，短视频体育内容方面预计明年将增长100%以上，预计现场剪辑和短片集锦的增长率将超过直播的增长率。
试想，如果只有16%的Z世代希望电视剧持续一个小时，那么超过两个小时的体育赛事的前景就会变得相当黯淡。
第三，过去几年对娱乐业来说是一场风暴：流媒体平台用户激增，用户的观看习惯逐渐走向碎片化，当然还有COVID-19的影响。
自疫情以来，我们看到其它数字产业的非凡发展以及网络游戏和电子竞技行业的持续增长，但这都是以牺牲现实生活中的体育参与度为代价的。
02为了在这个以数字为中心的新时代生存下来，体育运动必须进行创新，为老一代球迷重新注入活力，同时创造年轻球迷喜欢的游戏和比赛。
我们看到一些体育机构，正在试图改变比赛的节奏和模式：比如F1的冲刺赛（sprint races）、板球的T20赛以及The Hundred锦标赛，这些都改变了观众和粉丝参与和消费这项运动的方式，通过提供更短形式的比赛，以增加球迷的参与度和可及性，从而获得更长久的生机。
NBA是另一个以创新吸引和留住年轻一代注意力的联盟。
与其他任何联盟相比，NBA在社交媒体上吸引年轻球迷的数量最多——其 1.48亿粉丝中的大多数都在35岁以下。
NBA嵌入了简短的、互动的社交性内容，并且认识到球员离视频博客和社交媒体渠道越近，Z世代的参与和互动程度就会越好。
Z世代参与体育运动在很大程度上取决于此。
奥地利红牛（Red Bull）是体育界真正的创新者。
专注于为Z世代观众增加戏剧性体验并更快地投入到运动状态中，其创新包括Red Bull baseline（网球抢七赛）、Red Bull half court（3对3篮球）和the Neymar 5（5人制足球）。
更短的形式、更多的参与和更高的紧张感——成为了短视频一代未来体验运动的独特方式。
与此同时，赛马等其他项目的受欢迎程度仍在继续下降，未来几年需要创新和想象力才能恢复增长。
要让体育运动真正脱颖而出并打入难以触及的Z世代群体，绝不能忽视电子竞技和网络游戏行业的力量，可口可乐、三星和耐克等品牌也正在投资这个行业。
电子竞技和网络游戏具有快节奏和提供娱乐的本质，这正在导致年轻的粉丝群体以牺牲现场参与体育运动为代价，将更多的兴趣投入到电子竞技领域。
根据Newzoo的报告，全球电子竞技观众在2021年达到4.74亿，预计到2024年将达到5.77亿，这或许是体育产业增加受众和进入市场的巨大机会。
03Z世代通常对球员个人表现统计、团队表现统计等数据以及除比赛本身外发生某些事情的原因更感兴趣。
这在足球领域最为显著，也是足球在观众面前具有吸引力的方面之一。
于体育产业而言，吸引更多新观众同样具有重要意义，从业者必须在创新、维护这项运动的精神和灵魂与避免疏远极其忠诚的老一代球迷之间保持平衡。
