有意思的是起初的名字并不叫「小程序」，而是叫「应用号」。
苹果希望独占「应用」二字，加一个「号」字也不行。
可见当初业界对于苹果公司的霸道也是颇有微词的。
张小龙当时提出的小程序的构想：不需要下载安装即可使用的应用，让苹果公司也是非常忌惮。
如果小程序一旦大面铺开，不就是一个轻型化的App Store吗？这不就是明摆着要革App Store的命嘛。
苹果认为打赏功能属于「虚拟支付」，苹果手机App 中虚拟支付必须走内购通道，苹果要从中抽成 30%，不能用第三方支付。
虽然说各方都各自的道理，但是最终还是实力说了算的。
苹果当时的态度是非常强硬的，你用我的平台，就必须守我的规矩。
当时其它也有打赏功能的互联网平台如知乎和几家直播平台等都选择了屈从。
而腾讯公司则选择了和苹果硬钢。
这在当时舆论界产生了非常大的震动。
这意味着苹果公司似乎做出了一些妥协。
就在几天后的9月1日，一张腾讯核心高层人员与苹果CEO库克合影照片流出。
在合影中，腾讯CEO马化腾、腾讯总裁刘炽平、腾讯COO任宇昕、腾讯高级副总裁张小龙等高层人员全部亮相。
张小龙还进一步解释说打赏和红包这具有中国特色的东西，苹果老外是不懂的，后来跟苹果解释一通之后，苹果理解了，于是同意恢复打赏功能。
至此腾讯和苹果的第一次交锋告一段落，应该说经此一役苹果对于腾讯公司在中国市场的影响力也是高看一线。
03 苹果为何对小程序心怀戒备那么为什么苹果公司对于小程序心怀戒备呢，那是因为App Store是苹果的命脉和现金奶牛。
而小程序威胁到了App Store的垄断地位。
随着App Store的成功推出，苹果公司早已不是一家传统意义上的生产硬件的手机公司，而是一家软硬件结合的高科技公司。
iPhone、iPAD等硬件和App Store（手机中唯一的APP分发渠道）形成的闭环商业模式成为了苹果公司巨大的护城河，同时给苹果公司带来了丰厚的“苹果税”佣金收入。
而且这种如同”过路费“一般的收入，毛利远高于硬件产品，成本几乎可以忽略不计，甚至称其躺赚也不过分。
苹果对iOS生态拥有绝对的话语权和控制权，开发者也不得不以苹果马首是瞻，想要让iOS用户使用自己的服务，必须开发App，必须缴纳苹果税。
这种词语是当年乔帮主推出iPhone智能手机时才有的评价。
从应用开发者角度讲，通过小程序可以很快的搭建一款应用程序，相较于APP，开发商的开发成本大幅度下降，获客成本也大幅度降低。
所以小程序的流行势必会影响主流智能手机厂家的APP应用商店的流量，会挑战中国安卓手机厂家以及苹果 AppStore 的主导地位。
这也是苹果公司始终对小程序心怀戒备的原因。
从 2017 年年初至今，小程序推出已经 6 年多时间了。
而2022年交易规模达数万亿元，同比增长超过40%，健康活跃的商业生态吸引了大量开发者。
2022年，小程序开发者数量同比增长23%，使用云开发的帐户数超过了300万。
而在2022年5月份召开的苹果全球开发者大会（WWDC）上，苹果公司披露全球开发者数量突破3000万，大中华区开发者总数超过500万人。
国内的小程序开发者人数已经达到苹果App Store开发人数的五分之三。
但是客观而言，小程序至少到今天并没有成长为很多人期待的一种新兴的跨越多平台的操作系统，并未对苹果的iOS生态造成巨大的威胁，这也是苹果可以接受的结果。
腾讯和索尼位居榜单前二，但是排名第三的却是苹果公司，其游戏收入高达153亿美元，多少让人有点意外。
对于没有自研游戏的苹果公司，依靠对上线iOS平台的游戏公司征收苹果税，竟然成为全球第三大游戏公司，而安卓霸主谷歌以110亿美元的游戏营收也排名第五，碾压暴雪、EA等老牌游戏大厂。
由此可见，游戏平台确实是个好生意。
当然腾讯其实也是随行就市，这主要是因为国内安卓手机厂商华为、小米、OPPO等组建了一个“硬核联盟”共同进退，联合议定跟游戏厂商必须收入五五分成。
而腾讯的分成比例已经降低到30%-40%，并且还会在满足不同条件的情况下赠送一定比例的“广告金”（肥水不流外人田，内循环），因此总的抽成比例其实还要更低一些，同时“广告金”也可能是小游戏的广告投放力度都比较大的原因之一。
诸如吉比特、三七互娱、巨人网络等大型游戏厂商也进军小游戏领域，同步发行重度游戏的小游戏版本。
未来轻中度的休闲游戏推出App的必要性将大为下降，休闲游戏App可能会被小游戏平台吞噬。
小游戏平台也将成为腾讯游戏增长的另一推进器，而众多国内安卓手机厂商则会损失一大块肥肉。
比如腾讯这次收“税”就是只针对“微剧目”品类的小程序，并未对其他商品或服务收费，可以看作是腾讯的一次试水。
那么什么是微剧目呢？微剧目是指那些单集时长在1～10分钟，剧情紧凑并且反转快，能快速调动观众情绪的小程序“爽剧”。
而这种小程序“爽剧”的吸金能力也是令人咂舌，比如热播的小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万。
有媒体调研后将之形容为“一周拍完、一月上线、一部财富自由”。
如果此次试水成功，未来不排除小程序将陆续向其它小程序品类收取技术服务费。
那么肯定会有朋友问，那为什么小程序虚拟支付只开放给安卓手机系统，而不开放给苹果iOS系统呢。
毕竟这是他自己的地盘。
当然近些年来随着苹果和开发者的对抗进入白热化，苹果因滥用市场主导地位，涉嫌垄断被多次告上法庭。
如2021年9月，针对知名游戏开发商Epic与苹果的世纪官司，美国加州地区法院裁定苹果不得禁止开发者以链接或其他沟通方式向用户提供非苹果付费。
2022年11月，欧盟颁布《数字市场法案》，法案规定苹果、谷歌等6家大型科技公司的产品，必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。
这意味着iOS用户与开发者未来将很难再受到App Store的严格约束，“苹果税”或将松动。
在上述大背景下，有不少游戏公司采用多端互通的形式来规避苹果税，而苹果当下的规则是：可以用第三方支付，但不能在iOS端的游戏内提供，也不能通过iOS版游戏向玩家推销，能在iOS生态外部招揽玩家则不受限制。
而国内游戏厂家中包括米哈游、网易游戏、竞技世界、贪玩游戏等多家游戏公司，都已在支付宝上线iOS端的游戏充值功能的小程序，在游戏之外向玩家提供游戏充值服务，以此来规避苹果税。
而腾讯是通过《心悦俱乐部》iOS版APP向腾讯运营的手游和PC游戏充值，至于这部分充值苹果是否抽成、抽成比例不得而知，根据Sensor Tower预估数据，《心悦俱乐部》今年7月的iOS端预估流水达到了3000万以上。
于是腾讯官方则通过Web浏览器链接的方式为iOS端用户提供等额的线上充值服务。
未来是否有可能实现张小龙当初对于小程序的“野心”，有一天能够与苹果的App Store分庭抗礼，还需要留给时间来见证。
